Lidl, cel mai mare lanț de retail alimentar din România, anunță că, începând de joi, 19 iunie 2025, va comercializa exclusiv roșii produse local în toate magazinele sale. Retailerul german reușește astfel o performanță notabilă în contextul pieței alimentare din România, înlocuind complet importurile cu marfă provenită din țară. Acest lucru este posibil datorită unui parteneriat extins cu 18 cooperative agricole locale, care reunesc 100 de producători din opt județe. Potrivit companiei, roșiile românești vor fi disponibile pe o perioadă cât mai lungă din sezon, iar toți furnizorii trebuie să respecte standarde stricte de calitate și siguranță alimentară. Măsura vine în sprijinul agriculturii autohtone și este susținută de o strategie care vizează predictibilitate pentru fermieri, calitate pentru consumatori și sustenabilitate pentru mediu.
Rețea națională de producători locali
Pentru a acoperi întreaga cerere de roșii, Lidl colaborează cu 18 cooperative agricole locale. Acestea reunesc aproximativ 100 de producători din opt județe: Dâmbovița, Galați, Giurgiu, Teleorman, Timiș, Iași, Alba și Prahova. Prin acest parteneriat, roșiile ajung proaspete pe rafturile tuturor magazinelor Lidl din România, fără a mai fi nevoie de importuri.
„Faptul că, începând cu data de 19 iunie, putem oferi un sortiment 100% românesc de roșii este un rezultat excelent, mai ales în contextul provocărilor cu care se confruntă zi de zi producătorii locali, așa cum sunt schimbările climatice și fenomenele meteo extreme. Parteneriatele pe termen lung pe care le-am construit cu aceștia înseamnă predictibilitate pentru întreaga perioadă de recoltare, acces la o piață de desfacere stabilă și posibilitatea de a-și dezvolta afacerea sustenabil, cu grijă față de clienți și de mediu. Iar colaborarea cu Lidl înseamnă mai mult decât livrarea unei cantități – înseamnă și respectarea unor standarde stricte de calitate, pe care le verificăm prin analize constante ale produselor puse la vânzare”, a declarat Georgiana Radu, Director Național Achiziții și membru în Consiliul de Conducere Lidl România.
Standardele de calitate, o condiție de bază
Producătorii care livrează roșii către Lidl trebuie să respecte cerințe stricte privind calitatea și siguranța alimentară. Pentru a se putea conforma, aceștia trebuie să dețină certificarea GLOBAL G.A.P., un standard internațional care atestă aplicarea bunelor practici agricole.
În plus, Lidl analizează și testează constant produsele vândute. În anul 2024, compania a efectuat 2935 de analize pentru legume și fructe, cu peste 600 mai mult decât în anul precedent. Iar în primele cinci luni din 2025, au fost realizate deja 889 de analize.
Pentru roșiile românești, între 1 martie și 4 iunie 2025, au fost efectuate peste 50 de analize. Acestea sunt ajustate în funcție de categoria de risc a produsului și vizează detectarea pesticidelor și a altor contaminanți. Dacă produsele nu respectă aceste standarde, ele nu sunt puse la vânzare.
Un angajament pentru agricultura românească
În 2024, Lidl a colaborat cu peste 500 de producători români pentru întreg sortimentul de produse alimentare. Totodată, compania a susținut și exportul de produse românești în alte țări din Europa, prin rețeaua Lidl. Valoarea totală a acestor exporturi a fost de aproximativ 63 milioane de euro, de aproape trei ori mai mult decât în 2023.
Prin această inițiativă, Lidl demonstrează că este posibil ca un lanț de retail de talie internațională să susțină fermierii locali și, în același timp, să ofere produse de calitate consumatorilor. Decizia de a vinde exclusiv roșii românești în plin sezon reprezintă un exemplu de colaborare eficientă între mediul privat și agricultura autohtonă.
Un exemplu pentru alți retaileri
Măsura adoptată de Lidl ar putea deveni un model pentru alți mari jucători din retailul alimentar din România. Sprijinirea producătorilor locali prin parteneriate pe termen lung, predictibilitate în achiziții și respectarea unor standarde de calitate stricte pot aduce beneficii pentru toți: agricultori, comercianți și consumatori deopotrivă.
Pentru clienți, acest lucru înseamnă acces la produse proaspete și sigure. Pentru fermieri, înseamnă o sursă sigură de venit și posibilitatea de a-și crește afacerea. Iar pentru România, înseamnă dezvoltarea unei agriculturi locale capabile să concureze cu importurile.
Lidl arată că tranziția către produse 100% românești este posibilă – cel puțin în cazul roșiilor – atunci când există voință, planificare și colaborare.
